Letošní Super Bowl LX nebyl jen o touchdownech a skvělých sportovních výkonech. Stal se především arénou, kde se umělá inteligence poprvé v historii dostala do centra pozornosti s intenzitou, která zastínila i tradiční celebrity.
První AI reklama v historii Super Bowlu
Vodka Svedka udělala v mediálním světě malou revoluci. Jejich 30sekundový spot „Shake Your Bots Off“ se stal úplně první reklamou vytvořenou primárně umělou inteligencí, která se vysílala na národní úrovni během Super Bowlu. Mateřská společnost Sazerac ve spolupráci se Silverside AI strávila měsíce tréninkem modelů, které se učily mimiku robota Fembot.
Tenhle odvážný krok okamžitě vyvolal debaty o budoucnosti kreativních profesí. Silverside AI už mimochodem čelila kritice za podobné AI kampaně pro Coca-Colu, takže kontroverze byla prakticky zaručená.
Když se konkurence přetahuje na obrazovkách
Ještě zajímavější než samotná AI reklama byl ale přímý útok Anthropicu na OpenAI. Místo klasické prezentace produktu se firma rozhodla pro drzý tahák. Jejich reklama na chatbota Claude nesla jasný vzkaz: „Reklamy přicházejí do AI. Ale ne do Claude.“ Šlo o přímou narážku na plány OpenAI zavést reklamy do ChatGPT.
Generální ředitel OpenAI Sam Altman nereagoval zrovna vstřícně a označil spot za „jasně nečestný“. Jak můžete sledovat na 1AI.cz, konkurenční boj v Silicon Valley se přesunul z jednacích místností přímo na televizní obrazovky milionů diváků.
Humor, hardware a praktické ukázky
Zatímco někdo vsadil na drama, jiní zvolili cestu humoru. Amazon přivedl Chrise Hemswortha, který v satirickém spotu čelil nástrahám nové asistentky Alexa+. Reklama vtipně přeháněla obavy z toho, že nás technologie zkouší zlikvidovat – třeba zavřením garážových vrat na hlavu. Zároveň ale představila vylepšené schopnosti systému při správě chytré domácnosti.
Meta ve spolupráci s Oakley ukázala AI brýle v extrémních podmínkách. Adrenalinový spot s režisérem Spike Lee demonstroval, že nositelná elektronika se stává nedílnou součástí sportu i tvorby obsahu.
Když B2B technologie míří do mainstreamu
Fintech platforma Ramp obsadila do hlavní role Briana Baumgartnera, známého jako Kevin ze seriálu The Office. Ten využil AI nástroje k „namnožení sebe sama“ a zefektivnění firemních výdajů. Reklama nejen nostalgicky odkázala na jeho slavnou scénu s rozlitým chilli, ale zároveň jasně komunikovala hodnotu automatizace ve financích.
Podobný přístup zvolila i společnost Rippling s komikem Timem Robinsonem, která upozornila na zjednodušení HR procesů.
Zdá se, že rok 2026 je rokem, kdy se B2B technologie přestaly bát masového marketingu. Na 1AI.cz najdete pravidelné novinky o tom, jak umělá inteligence mění nejen marketing, ale celý byznys. Firmy jako Wix nebo Google se svým modelem Nano Banana Pro vstoupily do mainstreamu se stejnou vervou jako spotřebitelské značky.
Super Bowl LX se tak zapsal do historie nejen jako sportovní událost, ale především jako moment, kdy se AI stala plnohodnotným hráčem v mainstreamové kultuře.
