Největší youtuber planety Jimmy Donaldson, známý jako MrBeast, nedávno vyvolal bouřlivou diskuzi o budoucnosti tvůrců obsahu. Na síti Threads otevřeně vyjádřil obavy z toho, co umělá inteligence udělá s miliony lidí, kteří si vydělávají na YouTube, Instagramu a dalších platformách.
„Až budou AI videa stejně dobrá jako normální videa, co to udělá s YouTube? A jak to ovlivní miliony tvůrců, kteří dělají obsah pro živobytí? Děsivé časy,“ napsal MrBeast a naráží přitom hlavně na aplikaci Sora od OpenAI, která dokáže generovat překvapivě realistická videa.
Šéf Instagramu vidí budoucnost jinak
Na jeho obavy reagoval Adam Mosseri, šéf Instagramu, a to na konferenci Bloomberg Screentime. Jeho pohled je překvapivě optimistický – ba dokonce úplně opačný než MrBeastův.
„Internet snížil náklady na distribuci obsahu na nulu. Generativní AI teď udělá totéž s náklady na produkci,“ vysvětlil Mosseri svůj postoj. Podle něj AI neohrozí stávající tvůrce, ale naopak otevře příležitost novým lidem vstoupit do branže.
Mosseri věří, že většina tvůrců nebude AI používat k tomu, aby napodobovala velkolepé produkce ve stylu MrBeasta. Spíš jim pomůže pracovat efektivněji a tvořit kvalitnější obsah. Pokud vás zajímá, jak AI mění svět tvorby obsahu, sledujte novinky na 1AI.cz, kde najdete aktuální informace o všech AI nástrojích.
Video už není důkaz reality
Mosseri ale zároveň přiznal, že AI přináší i vážné problémy. Společnost se musí naučit žít ve světě, kde video přestává být spolehlivým důkazem toho, co se skutečně stalo.
„Moje děti musí pochopit, že jen proto, že vidí nějaké video, neznamená to, že se to opravdu stalo,“ řekl šéf Instagramu a dodal, že zodpovědnost neleží jen na platformách jako Meta.
Meta se už pokoušela označovat AI obsah, ale ukázalo se to jako „pošetilý podnik“. Systém totiž chybně označoval i reálné fotografie, které byly jen upravené pomocí AI nástrojů – třeba přes běžné filtry nebo korekci barev.
Hybridní obsah jako nová normalita
Podle Mosseriho se hranice mezi reálným a umělým obsahem stírá. Vzniká stále víc „hybridního“ obsahu, kde tvůrci používají AI jen k dílčím úpravám. A právě tohle dělá označování AI obsahu tak komplikované.
Celá společnost se proto musí naučit novou digitální gramotnost. Nestačí jen vidět – musíme se ptát, kdo je autorem informace a jaké jsou jeho motivy. Pokud chcete být v obraze ohledně nejnovějších AI trendů a nástrojů, navštivte 1AI.cz.
Debata mezi MrBeastem a Mosserim ukazuje dvě zcela odlišné vize budoucnosti. Zatímco jeden vidí hrozbu pro miliony tvůrců, druhý slibuje demokratizaci tvorby obsahu. Pravda bude nejspíš někde uprostřed – ale jedno je jisté: svět tvorby obsahu se mění rychleji, než jsme si kdy dokázali představit.
